הקורס מציג מסגרת לניתוח בעיות שיווקיות וזיהוי אלטרנטיבות לפתרונן ומקנה ידע בסיסי, תיאורטי ויישומי, בהבנת עולם השיווק המודרני ואופן ניהולו בארגונים בצורה הוליסטית. במהלך הקורס תוצג "השפה השיווקית" באמצעות סקירה של מושגי יסוד ותהליכים, תוך התייחסות לסביבת המיקרו (הכוללת לקוחות ומתחרים) והן לסביבת המאקרו (הכוללת השפעות חיצוניות מסוגים שונים).
הקורס מציע הבנה מעמיקה של עולם השיווק הדיגיטלי ברשתות חברתיות, כולל תיאוריה בסיסית וכלים פרקטיים להערכה של קמפיינים. המשתתפים יקבלו כלים לבחינה של הצלחה וכישלון בקמפיינים, ויתנסו בפרויקט מעשי המדמה עבודה של אנליסט שיווק. בנוסף, הקורס יחשוף את הסטודנטים לאופן ניהול קמפיינים וקריירה בתחום.
